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广东快乐10分秘诀:鲜花电商在中国开出百亿元市场 日常鲜花消费成为新的掘金点

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日期:2017年7月28日

广东快乐10分直播 www.vfnjm.cn 近年来,电子商务已经越来越多地向垂直领域偏移,鲜花电商正成为其中一个亮眼的掘金点。

中国花卉产业预计年均增长20%左右,到2020年,市场规模达到数十亿元人民币。按照以往,政府和企业是花卉市场的最大主顾,通常大批采购用于开幕式、大型招待会等。

鲜花电商在中国开出百亿元市场 日常鲜花消费成为新的掘金点

咨询公司Daxue Consulting数据显示,政府(33%)和企业(30%)的花卉消费仍然占据市场的大部分。 但个人客户的花卉需求稳步上升至37%。

对中国市场而言,消费水平的提高和生活方式的改变,让花卉电商开始大放异彩。

传统的实体花店仍然是人们购买花卉的主要渠道,但高开销、有限的覆盖面、不一致的采购模式和容易过剩不易储存的特点,都迫使行业加快向在线销售转型。这种需求恰巧撞上了中国电子商务和O2O的蓬勃发展。

自2013年初以来,一大批中国创业公司涌入花卉电商行业,并大举开拓市场。据中国媒体报道,2016年中国花卉电子商务行业价值168.8亿元人民币(24.9亿美元),预计到2019年将达到600亿元人民币。

来自中国北京的高端鲜花品牌RoseOnly成立于2013年,可以说是其中的代表。这家线上线下都有布局的花店品牌以“一生只爱一人”的理念,吸引了众多眼光,而一大批明星的代言推广,更是让其火爆至今。2013年,RoseOnly就成功斩获了腾讯的A轮投资。2014年,再次获得千万美元的B轮投资。2016年4月,C轮融资又吸金1.9人民币。截至今年2月,其专卖店总数增至30家,遍布22个城市的奢侈品商场。

新一代线上花店野兽派(The Beast)则凭借装饰奢华的花束、精制的礼品盒、艺术化的品牌形象深入人心。同样标榜高端鲜花品牌的野兽派,每束花的价格从数百元到数千元不等,最高价格可达五位数。

除作为礼物之外,花卉也是美化空间的手段和品质生活的象征,西方国家往往有每天购买的客户。日常的花卉消费仅占中国花卉销售总额的5%,明显低于美国的30%,荷兰的40%。

如今,中国花卉订购模式的普及使得花卉更加实惠,越来越多人将买花作为装点日常生活的一部分,许多花卉电商商家应运而生。这种网上花店的模式非常简单:设置您的花卉偏好和交货频率,通过WeChat或支付宝支付,然后等待新鲜的、定制的花卉送上家门伙办公室。 最好的一点是,这种以日?;ɑ芟盐勘甑幕ɑ芊窨梢愿鱿颜呷菀捉邮艿男睦砑畚?。一般来说,用户每周可以获得一束花,连续四周,只需98元(14.88美元)。

中泰证券研究显示,到2020年,国内鲜花零售有望达到千亿规模,其中日常鲜花将达300亿-400亿元。这是一个潜力尚待开发的市场。

市场潜力显而易见,而市场的争抢也越来越激烈。其中比较出色的有从洗衣创业公司转型的泰迪鲜花(24Tidy),还有爱尚鲜花(Amorflora)、花+(FlowerPlus)、花点时间(Reflower)。前两家已经上市新三板,而后两位本月身家都已经达到九位数(人民币)。

鲜花电商在中国开出百亿元市场 日常鲜花消费成为新的掘金点

淘宝、京东等电商对这个市场也胃口颇大,准备凭借自己在品牌和物流方面的优势参上一脚。但目前他们在花束的保存、物流运输和客户宣传方面还面临着一定挑战。

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